Nesta quinta-feira (31), o Mercado Livre anuncia o seu novo Programa de Afiliados que conta com porcentagens de pagamento de até 16%. Com grande foco em mídias sociais (social commerce), a novidade é voltada tanto para influenciadores digitais quanto para veículos e blogs que fazem análises de produtos, recomendações e afins.
Disponível a partir de hoje, Guilherme Braz, Diretor Sênior de Marketing no Mercado Livre, ressalta que os cadastros passarão por uma avaliação até serem aceitos. "A expectativa é não ter um backlog para que a espera não seja muito grande", diz.
A
solução foi desenvolvida internamente pela equipe do Mercado Livre. Ela
engloba todas as categorias disponíveis na plataforma de comércio
eletrônico e passou por um período de testes até ser lançada
oficialmente.
Pensada, entre outros, para as mídias sociais (Facebook, Instagram, TikTok, Twitter/X, YouTube e outras), a expectativa da empresa, ressalta Braz, é expandir o alcance e visibilidade dos produtos disponíveis no catálogo do site.
Já o impulsionamento dessas vendas deve surgir a partir o engajamento
com o público, que tende a levar em consideração conteúdos do tipo.
Para apoiar os criadores, o Mercado Livre também deve fornecer aos participantes do programa informações antecipadas. Antes de grandes eventos de venda, tendo como exemplo a Black Friday, Braz comenta que a ideia é fornecer tais informações para que os conteúdos possam ser criados com antecedência.
O executivo também comenta que o lançamento no final do ano acontece como uma espécie de "alavanca", tendo em vista o período de vendas que se aproxima. Entre as categorias que podem ganhar destaque, ele comenta os itens eletrônicos costumam ter uma maior tração com o público.
Taxa de pagamento
A
porcentagem de pagamento por produto varia de acordo com a categoria,
começando em 9%. Por exemplo, a categoria de eletrônicos tem uma
porcentagem de pagamento de 9,5%, enquanto produtos focados em cuidados
pessoais e beleza possuem taxa de 16%. A porcentagem mais elevada faz
parte de um período promocional que vai até 31 de dezembro deste ano.
Após a data, ela deverá ser de 13%, como destaca uma das páginas do
programa.
A seguir, você confere uma tabela com todas as categorias participantes do programa e as respectivas porcentagens de pagamento:
| Categoria de produtos | Exemplo de produtos | Porcentagem de pagamento |
| Cuidados Pessoais e Beleza | Cuidados Pessoais e Beleza | 16% |
| Cuidados Pessoais e Beleza | Bebes | 14% |
| Moda | Roupas e calçados | 14% |
| Supermercado | Alimentos e Bebidas | 14% |
| Entretenimento | Livros | 11% |
| Acessórios para Veículos | Acessórios para Veículos | 11% |
| Arte, Papelaria e Amarinho | Arte, Papelaria e Amarinho | 10% |
| Brinquedos e Hobbies | Brinquedos e Hobbies | 10% |
| Casa e construção | Decoração da casa | 10% |
| Tecnologia | Eletrônicos, áudio e vídeo | 9,5% |
| Outros | Outros | 9% |
As
regras para que a venda seja qualificada para o pagamento das
porcentagens incluem, por exemplo, o fato de um vendedor não ser
participante do programa. Para que uma venda seja qualificada,
neste caso, ela precisa ser "convertida". Ou seja, se um consumidor
devolver um produto em questão, comprado por um link de afiliado, a
porcentagem não será paga ao divulgador.
Os pagamentos aos impulsionadores destes produtos deverão acontecer em um prazo máximo de 60 dias. Para receber os valores, é preciso possuir uma conta ativa no Mercado Pago. Também existe um valor mínimo para resgate dos pagamentos que é de R$ 100, mas Braz ressalta que "não há um teto" ou valor máximo para resgate.
Podem
participar do programa maiores de 18 anos com CPF válido ou CNPJ ativo.
Nos termos e condições, a empresa cita: "O Programa é destinado a
qualquer pessoa física ou jurídica que tenha interesse em conjugar
esforços com o Mercado Livre para a divulgação de anúncios de produtos
e/ou serviços com objetivo comum de promover a alavancagem de vendas no
marketplace".
A empresa também não considera como parte das mídias permitidas para divulgação as "consideradas offline, incluindo mas não se limitando, ao Whatsapp e ao Telegram, assim como não serão consideradas qualquer tipo de mídia em buscadores como Google e Bing".
Nas
redes sociais permitidas, o Mercado Livre também aponta que não será
possível "oferecer qualquer recompensa ou benefício direto para os
seguidores que cumprirem determinadas condições", como sorteio e
recompensas, por exemplo.
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